地板行業(yè)競爭激烈 產(chǎn)品需創(chuàng)新添加新元素
當(dāng)下地板產(chǎn)品競爭的激烈，對很多地板企業(yè)來說都是一個(gè)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，而消費(fèi)的日趨理性化，使得行業(yè)之間的品牌競爭也變得愈加激烈。地板企業(yè)要征服消費(fèi)者，必然要在產(chǎn)品上下工夫，因此首先要做的工作就是提供獨(dú)具特色且質(zhì)量過硬的產(chǎn)品。
觀念中。市場中“仿歐式”產(chǎn)品的大量涌現(xiàn)便是例證。
但隨著個(gè)性化的進(jìn)一步深入，單純的“仿歐”或者“仿美”風(fēng)格覆蓋的消費(fèi)者會越來越少，其他細(xì)分市場會漸漸形成，如時(shí)尚簡約的“宜家”風(fēng)格正受到年輕人的喜愛。地板的營銷環(huán)境已經(jīng)由以產(chǎn)品為核心轉(zhuǎn)向以消費(fèi)者為核心，迎合多變的消費(fèi)需求將是對生產(chǎn)商們的巨大挑戰(zhàn)。
目前，面對市場壓力，一些地板企業(yè)拼命降價(jià)，這不是說它們天生就喜歡價(jià)格戰(zhàn)，而是面對消費(fèi)者的選擇，它們不得不為之。消費(fèi)者都有一個(gè)一致的行為：在給定的產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量之下，哪個(gè)企業(yè)出價(jià)越低，絕大多數(shù)消費(fèi)者就越買誰的賬。無論地板企業(yè)進(jìn)行何種競爭(比如品牌競爭、質(zhì)量競爭、生產(chǎn)線術(shù)競爭等)，最終都要落在價(jià)格競爭之上。所以，在消費(fèi)者財(cái)力有限的約束之下，想要讓他們掏腰包買東西，企業(yè)必須在“性價(jià)比”的換算上取悅于消費(fèi)者。
而在產(chǎn)品上，作為日趨成熟的地板市場，面對新興80、90后人群，當(dāng)然是當(dāng)仁不讓。地板產(chǎn)品再也不僅僅只是滿足于功用上的節(jié)能高效優(yōu)勢，企業(yè)進(jìn)一步加大產(chǎn)品功效的同時(shí)，向產(chǎn)品注入諸多新鮮元素。
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