新的競爭時代下 您的品牌維護好了嗎？
伴隨著中國經濟的快速發展，我國櫥柜行業也取得了長足進步。櫥柜行業經過多年的發展，消費者對櫥柜選購的認知度已逐步向知名品牌化靠攏。然而，櫥柜行業仍然存在著企業規模小、品牌集中度低、缺少行業知名品牌等問題。
品牌建設需要經營維護
“櫥柜企業的品牌意識覺醒得還是比較早的，品牌建設的欲望也比較強，但無奈的是櫥柜行業里多為中小型企業，對于品牌建設往往心有余而力不足。”業內人士對九正建材網表示，對這些櫥柜企業來說，櫥柜品牌建設之路也并不平坦。
品牌培育需要過程，更需財力去經營和維護，大量的資金投入品牌建設，已使很多櫥柜企業不堪重負。“在房地產高速增長的年代，櫥柜企業尚能維持，但近一兩年房地產市場的迅速降溫，使得櫥柜企業處境艱難，這更加重了企業的品牌建設之累。”由于櫥柜產品對消費者來說，屬性、用途非常明確，不用再去做告知性的廣告，因此櫥柜行業比較喜歡采用名人代言的方式做品牌推廣。業內人士認為，“企業品牌之戰的背后是市場競爭日益激烈的現實。”
建立新的品牌傳播理念
牌決定價值，櫥柜企業能否長久立足于這個充滿競爭的行業中，關鍵在于能否樹立品牌價值和品牌傳播理念。
事實上，很多成長中的櫥柜企業，已經意識到了品牌價值理念傳播的重要性，只是由于傳播方法欠妥，而沒有達到預期的效果。目前，櫥柜企業在品牌建設方面存在的主要問題是缺乏品牌傳播理念，品牌傳播手段和方法單一。
許多櫥柜企業面臨“品牌宣傳難見效”的困境。這與櫥柜是一個低關注度行業有關，許多消費者對櫥柜品牌不了解，也不關注。但在此前提下，櫥柜行業依然有廣闊的推廣空間。業內人士分析認為，品牌傳播不再僅僅是廣告宣傳。以往櫥柜企業采用的“公司網站+企業畫冊+形象廣告”的模式已經不能順應新形勢、新市場的需求。這種模式的作用往往只體現在招商階段，而對銷售環節的意義并不大。櫥柜企業需要摸索新的宣傳、推廣手段。
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